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    1. 抖音短視頻劇本創作指南

      短視頻的火爆的背后都是存在的劇本,從劇本出爐,到視頻成型都是經過精心設計的,然后引發觀眾的情感共鳴,用快速的幻覺刺激用戶的眼睛和耳朵,一個好的策劃,策劃出來的短視頻讓人欲罷不能,讓粉絲引起興趣,持續的關注,而有的短視頻出來,只能讓人想著劃走。 

         腳本,對一則短視頻相當重要,它就像是將圖像、臺詞、音樂等各種元素串聯起來的“骨骼”,決定著短視頻的風格和走向。對于文案創作者而言,短視頻腳本和其他的文案類型到底有什么不同?在創作內容的,怎么抓住用戶的眼球,如何才能寫出來高質量的劇本,今天對如何創作的視頻的劇本進行一個分享,當然只是創作思路,不包含如何分析與拆解等,思路打開了,其他的一并就都會了。 

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      01


      抖音短視頻說的最多的就是故事,簡單點說就是你自己的如何寫故事,然后把自己的故事變成了劇本,然后拍攝出來呈現給觀眾,就是這樣的簡單,構建一個好的故事框架, 短視頻能引起人注意只有三秒,三秒能引起興趣,你的視頻才能引發更多曝光。

      3秒鐘,對短視頻而言是一個十分重要的時間刻度。在抖音等短視頻平臺上,用戶動動手指就能享受到刷之不盡的短視頻“盛宴”,這讓他們的耐心變得極度有限,如果一個短視頻不能在前三秒內引發用戶的興趣與好奇,那么等待它的就只有被劃走的命運。 

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      1.高誘惑力的前置信息,引發人的好奇心

      “娓娓道來”不是短視頻最好的信息表達方式,很多時候,我們需要在最短的時間內告訴用戶“看完這條視頻你能得到什么”,這就能靠信息前置來實現。然而并不是任何信息都能在短視頻內吸引到用戶,通常而言,那些具有懸念性的、治愈力的、與用戶日常生活關聯度較高的、或者是有沖突感的信息,更能吸引用戶觀看的興趣。

      觀看眾多抖音大V,就會在視頻的開始就告訴用戶這則視頻的主要內容,譬如“小貓咪有多會哄人開心”,這就是一則蘊含治愈力的信息;“在中國呆久了后的老外回國后日?!?,這條信息中就含有一定的沖突感,讓人忍不住想一看究竟。

      抖音知識類大V“豪哥的冷芝士”就經常在視頻前三秒使用高誘惑力的信息,來達到吸引用戶注意力的效果。

      比如“超市是如何掏空你錢包的”、“蒼蠅為什么難打”、“人為什么有密集恐懼癥”都屬于和用戶日常生活關聯度較高的信息,容易引起用戶關注;而“美到窒息竟然是種病”、“七夕竟然是婦女節”則是屬于富有沖突感的信息,容易喚起用戶的好奇心。

      所以前置的信息不僅能讓用戶在一開始就清晰地了解到看完這則視頻能“收獲”什么,建立起心理預期,同時也各有特色,能通過高誘惑力的信息迅速吸引用戶注意。 

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      2.音樂的重要性

      對于短視頻而言,音效也是一個非常重要的元素。抖音平臺上那些高流量的作品,往往離不開各種流行的音樂片段,也就是所謂的網紅“神曲”。這些音樂因為出現的頻率高,往往能形成“耳蟲”效應,讓這些音樂片段不由自主的反復在用戶的腦海中播放。當用戶刷視頻時聽到這些“耳蟲”音效時,就會形成條件反射,激發出一些特定的情緒,從而形成對內容的特定的期待。比如有的背景音樂自帶喜劇效果,有的背景音樂自帶治愈效果,視頻一開始響起音樂時,用戶就大概知道這則短視頻的風格是什么,從而能迅速進入視頻氛圍。                 



      02


      做的一個小白我們怎么來寫劇本呢?怎能讓故事中的內容變成的劇本呢? 接下來的我們的講來說一套如何的策劃與寫出的短視頻的操作。 

      在編寫你的短視頻拍攝腳本前,你需要確定整體上的內容思路和流程。也就是前期準備。

      1.框架搭建

      一個腳本先期從哪些方面考慮問題,比如:拍攝主題、故事線索、人物關系、場景選在哪里拍攝等。

      2.主題定位

      要表現的故事背后的深意是什么,想反映什么樣的主題,選擇怎樣的內容表達形式,是美食視頻、服裝穿搭,還是小劇情?

      3.人物設置

      短視頻中需要設置幾個人?他們都是承載剖析主題的哪一部分使命?

      4.場景設置

      拍攝地點非常重要,是室內還是室外,棚拍還是綠幕摳像?這都需要提前確定好。

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      5. 故事線索

      劇情怎么發展,是從人物的從小到大講起,還是是用倒敘的方式發展,先來個糟糕的結果,調動一下觀眾情緒,再展開探索整個故事的劇情?

      6.影調運用

      什么情緒的主題配什么情緒的影調。悲???喜???懷念?搞笑?科技?根據不同的情緒來選擇是采用冷調還是暖調……

      7.背景音樂

      在一部影片中,符合恰當氣氛的音樂是渲染劇情氣氛的最佳手段和妙招。比如,拍攝美女帥哥的網紅,往往選擇流行和快節奏的嘻哈音樂。拍攝傳統文化,則需要選擇慢節奏的中國風音樂。拍攝運動視頻,就要選擇節奏鼓點清晰的節奏音樂。拍攝育兒和家庭劇,可以選擇輕音樂、暖音樂。這需要多多的積累,學習別人是怎么去選擇BGM的。

      8.鏡頭運用

      大全景:一般交代大的時代背景、城市街道環境、整個劇情發展的大的環境背景,或者可以理解為展示事件發生的時間、環境、規模和氣氛。

      全景:人物所在空間、建筑局部、人物所處環境的介紹,例如,站在馬路對面見到一個人,對他整體大致有了一個印象。

      小全:膝蓋下,腳踝上,交代人物肢體語言,具有一定刻畫人物的功能,走近了一些,他是一手插著兜:另一手拿著手機并靠著墻壁,我們逐漸清晰了。

      中景:半身以上,膝蓋至頭頂部分,這是采訪常用景別,人物的交談、上肢的語言,比較集中于人物上肢的表達。

      近景:胸像以上,刻畫人物臉部、表情。

      特寫:臉部細節刻畫。

      大特寫:任何部位的局部特寫。

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      9.一些常識

      在拍攝腳本里面,我們要對每個鏡頭進行細致的設計。除了以上一些要素,還要了解這些常識。

      內容:就是把你想要表達的東西通過各種場景方式進行呈現。具體來講就是拆分劇本,把內容拆分在每一個鏡頭里面。

      臺詞:臺詞是為了鏡頭表達準備的,起到是畫龍點睛的作用。60s的短視頻,不要讓文字超過180個字,不然聽著會很累。

      時長:時長指的是單個鏡頭時長,提前標注清楚,方便我們在剪輯的時候找到重點,增加剪輯的工作效率。

      運鏡:運鏡就是指鏡頭的運動方式,從近到遠、平移推進、旋轉推進都是可以的。

      道具:可以選擇的道具有很多,玩法也有很多,但是需要注意的是道具起到畫龍點睛的作用,不是畫蛇添足,不要讓他搶了主體的風采。

      創作是一個過程,成長的也是一個過程,當我們的嘗試的內容升華的時候,就是我們對影片的對比,不要會沒有關系,多實踐,多操作,從視頻的可以看,到內容的引起興趣,把內容細節化,就能慢慢的把控升華。 

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      03


      一個優秀的視頻,劇中應該帶上伏筆,反轉,套路等,來吸引用戶的留存。增加你的關注與內容。 

      在抖音平臺的推薦機制中,完播率是一個非常關鍵的指標,它很大程度上決定著一個抖音短視頻的流量。完播率指的是用戶完整看完視頻的次數除以視頻的總播放量,比如看完了10次,視頻總播放量是100次,那么完播率就是10%。推薦機制會認為完播率低的短視頻對用戶缺乏吸引力,內容質量較差,因此不會給予進一步的推薦。只有完播率高的短視頻,才能被給予給多的流量,因此完播率的高低就變得尤為重要。

      很多影視劇,電影都是這樣套路,進行增加個電影的客觀性,伏筆,最常見,懸疑劇中伏筆是最多的,當然也反轉,在燒腦局中反轉常見。 

      反轉,是很多爆款短視頻常用的手法。通過人設、劇情的反轉,往往能產生意想不到的戲劇效果,滿足用戶的好奇心和娛樂需求。比如在抖音上常見的“換妝”反轉:一個長相平平無奇,甚至有點邋遢的女孩,鏡頭一切之后就搖身變為一個驚艷的美人,前后的反轉會讓用戶體驗到視覺的沖擊。除了視覺上的反轉,劇情上的反轉也能讓用戶收獲刺激與快樂。

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      在抖音擁有800多萬粉絲的搞笑博主“朱一旦的枯燥生活”最初的走紅作品中,大多數就使用了夸張的劇情反轉手法。比如在一則短視頻中,朱一旦走在路上被一個痞子撞到,對方氣焰囂張,而他低調道歉,然后添加了對方為微信好友并給對方轉了1000塊錢,“他的表情從憤怒到蒙圈,再到想跪下和我結交,只用了3秒”,這一視頻就使用了反轉的劇情,以黑色幽默的口吻諷刺了生活中的勢力之人。在朱一旦的作品中,反轉的手法十分常見,轉折通常是從“不經意間露出了我的勞力士”開始的,一塊勞力士變成了測試世態人心的“試金石”。

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      如何寫好一個好的故事?

      基本的故事、段子的生產公式:熟悉+意外!

      首先我們需要掌握生產好故事的思維公式。要巧妙地設置轉折和意外!另外,在一個短視頻腳本里面,至少要設置2-3個創意亮點,可以是音效亮點、情節亮點、臺詞亮點、居中人物表演或者造型亮點等等,吸引人觀看,點贊!這樣設置亮點的思維模式,才是爆款短視頻必備的腳本寫作模式。來植入一個案例: 

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      其實你發現,只是把自己想的內容,植入進來然后進行比對,拍攝故事劇本就沒有那么困難。 

      分享幾個套路方法: 

      1.視角代換

      視角應該有兩個特點:1與眾不同;2傳遞正能量或者制造積極情緒

      對于自己的優秀的事物,以一種謙虛姿態;對于我們得不到的,就是這種酸溜溜的語氣。這算是一種針對于“好的事物”的一種固定套路吧。

      適用條件:

      1.關于如何尋找不同視角,有時候不是身處當事,確實體會不到。

      2.常見的找視角的是,如果整個抖音對某某話題,某某人物有強烈的態度趨勢,你嘗試一下打抱不平。

      2.二層套路

      同一個人對另一方實行第二層套路,反套路。

      二層套路有一個很明晰的作用,如同二層笑點,可以極大增加點贊概率。

      3.惡搞與正經之間的轉化

      當惡搞過度的時候你就正經點,當正經過度的時候你就惡搞一點??蓯厶?,你就嚴肅一點嘛。

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      4.現身說法

      現身說法有什么好處呢?這是一種身份對換與視角代換。利用得好,大有益處。展示給群眾看不到的另外一面。

      適用條件:

      1.普通社會大眾不了解的職業人士

      2.大家對此感興趣

      3.同時涉及一些人物身份或職業

      4.你對此職業有一定的了解

      一個通過的公式,萬能的法則: 

      反差:主體反差--誰,在哪,做什么;劇情反差;流行套路反差

      共鳴:為粉絲們發聲,巧用mv技巧烘托

      其實不必擔心拍攝的手法是不是專業,是不是夠高級,把短視頻當作社交顆粒,而不是一個作品,真摯比技巧更重要。




      04


      短視頻的紅利期,如何搶占流量?做好內容,流量一直都不缺,只是沒有好的內容去支撐,好的內容才能讓大眾接受,內容還是缺失,流量分布還是在大號的流量居多。做好精細化內容,還是會帶來流量,不要說短視頻不賺錢,是你的短視頻不賺錢,做好內容運作,才能流量中的視頻存活,在流量的中獲取第一桶金。


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