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    1. 針對Google 如何通過競爭對手去挖掘關鍵詞?

      在上一節的內容中我們主要講了關鍵詞調研和競爭對手分析外也就是Keyword Research Overview(關鍵字研究概覽)——解析同行數據分析-SpyFu就是給力!-操作手冊

      今天我們繼續來實操分析講解:“針對Google PPC”,如何使用Spyfu通過競爭對手去挖掘關鍵詞。我們還是用ball valve作為演示關鍵字來進行講解,如何通過競爭對手去挖掘關鍵詞?

      1. 利用Ads Advisor

      AdWords顧問會根據競爭對手的投放經驗給出明確的方向。獲取我們對缺少的關鍵字的最佳投放選擇建議。

      購買等級可幫助您確定下一步的優先級。Ads Advisor將為某些關鍵字提供比其他關鍵字更多的權重,但會盡一切建議提高您的投資回報率。

      2步操作:

      輸入您的域名。確認您的競爭對手-或用新的更新報告。這是我們需要的查詢信息。如果您喜歡針對小眾市場的建議,請輸入幾個關鍵字,會得出與上方查詢不同的建議。還有一點比較特殊的地方在于找出五個同行,同樣可以得到一系列的關鍵詞推薦。輸入五個競對網站,點擊Apply查詢。

      就會出現了與ball valve相關的關鍵詞:

      2.PPC Research- 點擊付費廣告調研

      上篇文章我們發現一個競爭對手的Top of Page41%,Coverage達到66.7%,接下來我們用這個同行https://assuredautomation.com/來挖掘更多的關鍵詞:

      輸入同行的網址:https://assuredautomation.com/,我們可以看到:

      (1)PPC Overview

      紅框部分,我們注意到有三個概括:

      ①Paid Keywords- 付費關鍵詞

      可以看到,付費關鍵詞數在一年內有一定起伏,說明廣告主有持續做調整。

      ②Est Monthly PPC Clicks- 每月付費廣告點擊次數估算。

      ③Est Monthly PPC Budget- 每月付費廣告預算

      廣告點擊次數比每月預算略低,說明流量有所波動,廣告全年不停止,在6月份左右增加了預算。

      ④韋恩圖

      右側板塊是由Spyfu檢測出的三個競對網站組成的韋恩圖。主要內容是檢測出的三個競對之間投放關鍵詞的包含關系。

      ⑤Top Paid Competitors- 優秀的付費廣競爭對手

      上面這張圖主要可以看同行的付費廣告關鍵詞趨勢、付費點擊趨勢和預算的趨勢(紅框部分)。我們當前看到的是預算趨勢圖。

      左側搜索框旁邊的+ADD可以添加其他的競爭對手??梢赃x擇不同時間段查看趨勢圖:6個月、1年、2年、5年和全部。

      ⑥Most Profitable Paid Keywords- 最獲利的付費關鍵詞

      這個板塊含金量很大,我們可以點擊Monthly Cost進行從大到小排序,就能推出哪5個詞對https://assuredautomation.com/來說最能獲利。

      ⑦Ads History- 廣告歷史

      賬戶曾經投放的廣告以及修改記錄數據明細。

      ⑧Top Ads Buy Recommendations— 熱門廣告投放建議

      熱門廣告投放建議。

      以上就是PPC Overview板塊的基本內容

      (2)競爭對手策略剖析:PPC Keywords- 點擊付費廣告關鍵詞

      大概瀏覽完Overview,下面我們重點說一下:通過同行挖掘關鍵詞。

      在免費的版本,Spyfu只顯示了5個可看關鍵詞。查看這幾個詞的可用度,想要看到更多關鍵詞的話,需要使用付費版本。

      付費版本在此處可以解決兩個問題:

      · 如何知道對方投入較大的(帶來轉化及詢盤)的關鍵詞?

      · 如何了解到競對的關鍵詞投放方式?

      ①如何知道對方投入較大的關鍵詞?

      點擊紅色箭頭處的Monthly Cost(月花費)從高到低降序篩選,一般投放時間超過一年(越久越好),能繼續投放的詞都必須是投入較大的詞。轉化及詢盤越多,預算投入越多,所以,花費從高到低排序就能發現投入較大的詞了。以下是免費賬號的排序截圖,對比下來,免費的5個詞還是有價值的:

      ②如何了解到竟對的關鍵詞投放方式?

      繼續以https://www.crtec.com/這個網站為例,我們點擊Ad Position,從大到小排列:

      我們就可以得知,這些關鍵詞都是https://www.crtec.com/主推關鍵字,競價程度比較高的。Ad Timeline(廣告時間線)中的數據可以同時做為參考,藍色柱體越高說明關鍵字在高廣告位上的頻率越高。下圖是從低到高篩選排列:

      如果想整體分析,還可以結合Cost Per Click(每次點擊費用)和Monthly Cost(月花費)的數據。

      (3)三個同行間的較量:Kombat- 格斗

      點擊Kombat,可以看到搜索結果頁下圖紅框部分,Spyfu會自動篩選3個競爭對手生成內容:

      - 競爭對手網址可以隨時更換。

      - 右面板塊的內容分別是:

      Overall Market Research- 整體市場研究

      KEYWORD UNIVERSE- 三個同行域名投放的全部關鍵詞

      CORE NICHE- 三個同行都有投放的核心關鍵詞

      -Recommendations for https://www.crtec.com/ - 對https://www.crtec.com/的推薦

      BUY RECOMMENDATIONS- 另外兩個同行有買,但https://www.crtec.com/沒買的推薦

      EXCLUSIVE KEYWORDS- 只有https://www.crtec.com/買,另外兩家沒買的關鍵詞

      默認三個同行都是我們比較合適的競對,能看到CORE NICHE部分(共有48個關鍵詞)。

      點擊,免費賬戶只能看到5個關鍵詞:

      值得留意的是,右邊的紅框在各個名詞后都有一個(Broad)

      Broad是關鍵詞的匹配方式之一:廣泛匹配(對關鍵詞挖掘沒有影響)。Exact是完全匹配、Phrase是詞組匹配。同樣,可以點擊Buy Recommendations,查看另外兩個同行有投https://www.crtec.com/沒有投的詞有哪些:

      也可以使用自己的網站和另外兩個競爭對手網站進行內容篩選,前提是測試的網站投放過廣告。Keyword Universe和Exclusive Keyword可以點擊看看,但是沒有特別需要關注的地方。

      (4)關鍵詞創意快速收集:Keyword Groups- 關鍵詞組

      這個功能對關鍵詞的選取很有幫助,點擊Keyword Group,選擇紅框部分的的Top1,000(即主要的1000個關鍵詞,也可以選擇Top25,000,越多越好)。

      免費版右邊的關鍵詞板塊結果只能展示5個,但是左側板塊統計出的Top Keyword Groups(熱門關鍵字組)不會有限制。下圖可以發現:

      另外像pneumatic,actuators,actuated和air actuated這類技術類的詞,也可以用來組合核心詞valve,ball valve,butterfly valve等。

      拓展關鍵字的時候可以按照上述規則,篩選出更多的關鍵字。

      以上就是關于如何使用Spyfu通過競爭對手去挖掘關鍵詞,跟著文章順下來相信已經對如何拓展關鍵詞有了更深入的認識,也希望能在不同方面幫助到您。


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